四月份参加市委组织部举办的县(处)级领导培训班，赴温州；宁波等地学习考察，学习借鉴验，结合平时的工作实际，对榆林的经济社会发展，谈体会如下：

    在改革开放初期，针对温州假货较多，温州市委、市政府适时提出“质量立市，品牌兴业”的战略，经过几年的艰苦努力，温州已经成为全国知名品牌最多的城市之一。已建成“中国鞋都”、“中国电器之都”等27个“国”字号生产基地，拥有40个中国驰名商标和中国名牌产品，67个全国免检产品，8个品牌成为2004年中国500个最具价值品牌。学习借鉴温州经验，榆林应该重视品牌建设，尽快实施“品牌兴市”战略，使榆林成为真正的西部经济强市。   

    一、品牌代表着国家、地区和企业全面发展的形象

    品牌是对商标、商号、商誉的统称。其中商标是商品形态的标志，商号是企业形态的标准，商誉是通过无形资产的经营和管理带来超额利润的标志。因此，品牌，尤其名牌是一种知识产品，是通过对知识盗资产的投入、管理和经营来不断提高商誉和无形资产的过程。类似的知识产品还包括技术窍门、管理组织创新等形式。

    品牌是一种广泛的社会现象，存在于生活的各个角落。如城市品牌、大学品牌、媒体品牌、个人品牌、工业品牌、商业品牌、服务品牌等等。品牌的价值包括影响力、渗透力、持久力，提升品质信用和生产价值。

    品牌不仅是一个商标、一个商品符号，同时也代表着一个国家和企业的理念，渗透着审美趣味、文化背景、民族情感、生活方式和价值观念，它是历史和现代文化的继承和发扬，现代商品渗透着传统文化底蕴和历史的烙印，传统商品体现着现代的消费时尚和美学思想。古老的丝绸之路将中国大量商品带出国门，使世界其它民族从商品交易中感受到了古老东方文化的魅力；现代世界经济中众多品牌跨国企业将世界上的不同商品、不同文化带人世界各地使人们在享受商品多样性的同时领略了世界文化的丰富性。从古至今，具有不同文化、不同历史背景的商品借助多种交易方式在不同国家和地区、不同民族、不同肤色的人中进行无障碍的流通和消费，使世界各地的不同消费者在相互享受商品不同功效的同时，体验着不同商品生产和交换者的多样追求。

    二十世纪九十年代以来，随着世界政治、经济格局的变动，各国之间的战略竞争也在发生着巨大的变化。而在这一变化的过程中，经济的竞争最为激烈，国际市场千变万化的形式，让人眼花缭乱，竞争的形式也多种多样。但分析其实质是竞争的形式开始从产品的竞争阶段进入品牌竞争阶段。对外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任、全球营销研究中心主任傅慧芬教授讲演时说：“日本首相在接受国外访问的时候说，松下是我的—‘左脸’，索尼是我的‘右脸’。品牌的兴衰意味着市场经济是否发达，国际竞争力的强弱。它是一个国家、一个 民族实力的象征。”从国家层面来讲，一个国家是否拥有品质牌，拥有多少国际品牌，不仅可以反映一个国家的国力，也成为一个国家经济实力国际竞争力的象征，一个民族整体素质的体现。品牌是企业的形象，也是地区经济的需要，知名的国际品牌能为整个地区经济带来更多荣誉。就像说起海尔肯定知道青岛一样，提起美国就会想起可口可乐。从企业来看，在产品高度同质化的今天，品牌毫无疑问成了企业营销、竞争力的核心，企业只有拥有自己品牌，才能够使自己的产品在众多的竞争者中脱颖而出，在竞争中取胜，赢得消费者的青睐。当前，以名牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，把名牌作为控制和配置资源和生产要素的手段，利用名牌抢占和控制市场，提高市场占有率，已经成为跨国公司重要的经营策略和竞争战略。发展自主品牌对于一个企业、一个地区、一个国家和民族具有非常重要的意义。

    二、品牌商品是打开国内国际市场大门的一把金钥匙

    1、重视品牌商品是国际大趋势。目前世界经济一体化已不再是趋势，而是摆在我们面前的现实，这就意味着我们生产经营商品，不管‘你是否愿意都必须参与竞争。我国出口的产品中，加工贸易占有绝大部分，大都处在价值链的低端，没有自己的品牌。根据联合国发展计划署统计，困际知名品牌在全球品牌牛所占的比例不到3％，但市场占有率却高达40％，销售额超过不到20％，自主品牌出口额在全国出口总额的比重不到10％。在世界500强中品牌企业已形成主导态势，在中国500强中品牌企业已构成重要的组成部分，但是从全国来看，世界品牌500强中，美国有245个，我国仅有6个；我国的纺织服装出口量约占全球市场的40％，在世界衣着排名榜上名列首位，但没有国际公认的品牌，这些出口服装的单价价格不及意大利服装的十分之一甚至百分之一，平均价格仅为3．2美元，不及外国一张电影票钱。还有中国鞋的出口量大约占世界总量的60％，但每双鞋子的平均价格只有两美元多，这个价格只相当于日本鞋子价格的25％，意大利的18％，法国的16％，就连越南鞋子价格的单价也是我国出口价格的3倍。可见我国出口商品处于一个极低的地位。但事实已证明，市场需要品牌，品牌更是打开市场的一把金钥匙。加强品牌建设，加快品牌国际化的脚步，提高国内外两个市场两种资源的利用效率，增强企业的国际竞争力，是国家和地区经济发展的必然趋势。

   品牌建设是企业做大做强、持续发展的标志和保证，晶牌做得好不好，能否不断创新，是一个企业发展水平和管理水平的综合表现。品牌是企业发展的重要动力，也是产生经济效益的主要来源，这一切都凝结在一个看似简单的符号——品牌当中。远的例子有可口可乐，其品牌评估价值竟逾千亿美元。近的榜样有海尔，它的品牌价值评估值也达数百亿人民币。品牌可以让产品获得更高的市场占有率，可以让企业获得超额的利润，也可以提升一个国家和地区的整体经济水平。

    2、品牌企业是一个国家和地区综合经济实力的重要体现。中国已经成为世界贸易大国，也是一个制造业大国，但确实是一个品牌小国、品牌弱国，与世界晶牌相比有很大的差距。

    我们还要认识到，品牌是企业的创新和突破。在区域协调发展过程中，越来越多的企业需要走出榆林，“走出去”肯定不仅是靠产品，而是靠企业的无形资产，即品牌。榆林企业需要以品牌、技术等无形资产，充分地在全国范围内配置资源，企业经营要发挥无形资产的管理效率，而品牌建设是企业的系统建设、人才建设、团队建设的集中体现。

    3、创立和培育自主知名品牌，是落实科学发展观、建设创新型国家的一项重大战略任务。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”“十一五”规划纲要明确提出，要“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。为落实党中央和国务院的战略部署，加强自主创新、培育自主品牌，拉动内需、扩大消费，加快转变我国外贸增长方式，商务部开展了以市场为依托，以企业为主体，以品牌评价、促进、保护、推广为目的的“品牌万里行”活动。并以此项活动，推进和加快形成一批具有自主知识产权、深受国内外消费者青睐、具有较强竞争力的产品，为推动国民经济持续健康发展，调整产业结构和产品结构做出积极努力。近年来，陕西省委、省政府非常重视陕西制造晶牌的府就以笫93号令，颁布了《陕西省名牌产品认定办法》。同时成立了由相关25个部门组成的名牌战略推进委员会，划拨了专项发展经费，并在“十一五”规划中，布署了具体的目标要求。截至目前，我省共有17个中国名牌产品，341个陕西名牌产品，69个国家免检产品。榆林共有陕西省著名商标26个，陕西省名牌产品8个，榆林市知名商标28个。面对严峻的晶牌发展形势，面对中国经济走向国际化的今天，如何使榆林制造品牌尽快发展起来，并在国际、国内消费者心中树立起榆林形象，是摆在榆林党委、政府和各类企业经营者面前的一个重大课题。

  4、榆林要有自己的品牌企业和产品从榆林的品牌建设来看，近年来；榆林的品牌建设有了长足进展。工业制成品、生活消费品和农副产品初步形成了一批品牌产品，在工业产品品牌方面，突出发展能源精细化工业，初步形成以煤化工、盐化工、油气化工和生物化工工业为核心的精细化工产业；在农产品品牌方面，全市已注册农产品品牌有榆薯牌马铃薯、一定牌辣椒、横山大明绿豆、巨鹰滩枣、米脂香米、五谷园小杂粮、榆林豆腐等100多个，同时一批传统名特优农产品如龙洲葱、杨虎台蒜、府谷海红果、横山羊肉、榆林白绒山羊、榆阳色草湾香瓜、定边炉馍、子洲黄芪、绥德石雕、吴堡蚕桑等发展势头良好，知名度和竞争力日益增强，正在成为地方传统特色品牌，市场前景十分广阔。大明绿豆、红枣、玉米制种、外向型蔬菜等产品的商品率达90％以上，大明绿豆出口日本、韩国等国际市场，出口量占到全国总量的10％左右；年创汇2000多万美元，农产品附加值明显提高，农民在农产品加工、流通环节的收益不断加大，增收步伐明显加快。但是，我们应该看到我市在工业品、产品品牌建设方面与全国发达地区有较大差距，榆林市的品牌建设较为落后，榆林是全国有名的资源大市，保持了中国第一产能大市的地位。但却是品牌弱市，在国内外市场上能叫的响的品牌产品几乎是空白。在中国名牌产品中，在许多领域和行业，我市也还是空白。主要表现在榆林市的品牌产品多集中于能源和冶金类，技术粗放、更新换代速度慢、农产品深力口工不足、新产品研发力度不大，有的品牌即使有了一定知名度，但产品规模小，市场占有率低。名牌意识淡薄；营销观念落后，广告投入太少；产品缺乏核心竞争力。

    由此可见，榆林要发展成为西部经济强市、特色文化大市、绿色生态名市，我们需要榆林自己的品牌产品，没有晶牌我们在经济发展中就很难掌握主动，在国际市场的竞争中就没有立足之地。榆林经济发展需要实施品牌战略。要实现市委、市政府提出的建设西部经济强市、特色文化大市、绿色生态名市三大目标，如果没用一定数量的地方品牌产品做支撑是很难实现的。品牌建设应该列入榆林经济发展重要的议事日程。

    三、积极推进品牌战略，要用品牌赢得国内、国际市场

    市场经济呼唤品牌，企业发展依靠品牌，榆林经济的进一步发展和提升，需要大量品牌。实施品  战略是榆林经济发展的必然选择。改革开放以来，榆林经济有了长足发展，生产力水平得到明显的提高，整体经济实力显著增强。但是，同全国以及周边其他兄弟市相比较，我市经济发展仍存在较大缺陷，企业的市场竞争能力依然比较薄弱，没有多少能够在全国市场乃至在世界市场上叫得响的品牌产品。面对现实，我们必须承认差距，认识差距，奋起直追，制定和实施品牌战略，使我市的企业创造出更多的品牌产品，以便在激烈的市场竞争中求得生存、加快发展。为此，我们调查认为应做好以下几方面的工作。

  第一，加强领导，提高认识，积极推动品牌战略的实施。实施晶牌战略离不开各级政府的重视和宏观指导。建议市委、市政府要进一步加强对这项工作的领导，把品牌建设作为榆林经济工作的重中之重。成立榆林品牌战略领导小组，由市委、市政府主要领导同志亲自挂帅，负责指导实施品牌战略的工作。同时，还需要不断提高全社会的商标意识和品牌意识，强化各级领导干部和企业经营者的品牌意识，以奠定实施品牌战略的组织基础。还要通过各种宣传媒体，大力开展创品牌、用品牌、保品牌的宣传活动，组织开展内容丰富、形式多样、百姓欢迎、影响广泛，点、线、面相互依衬，企业、市场、政府、社会相互联动的品牌宣传活动，营造“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围。使广大人民群众能深入了解实施品牌战略的深远意义，使各级领导、广大人民群众和众多企业家认识到，创造、发展、使用国产、市产品牌产品，是关系到国家兴衰、民族兴盛、地区发展和企业存亡的大事。要运用各种办法来推动和加快品牌战略的实施步伐。

    第二，加强品牌培育和发展工作。各有关部门要认真制定品牌发展规划，常抓不懈。要建立多层次、全方位的品牌发展支持体系。要形成以品牌产业发展为龙头，宣传媒体为保证的协调发展机制，制定阶段性目标，明确任务，落实责任，一代接着一代做，一届接着一届干，总的设想是：依托我区产业优势和资源优势发展品牌产品。充分发挥煤、气、油、盐资源丰富的优势，按照大型化、国际化和可持续的要求，以重大项目为支撑，以能源开发为突破口，重点打造煤电载能工业、煤制油、盐化工和油气化工四大产业链，逐步把榆林建设成为我国的能源化工基地和西部最具活力的经济增长极。将品牌建设的重点放在工业制成品、生活消费品和农副产品上，以现有地方特色能源化工产品和特色农产品为对象，“十一五”期间力争开发培育3-5个国家级名牌，15-20个省级名牌乙我市矿产资源丰富，农业生产条件得天独厚，农副产品品质好。在农业结构调整中形成了优化农业结构，做大做强做精特色产业，加快推进红枣产业服务体系、“陕西畜牧业基地”和“全国优质杂粮基地”建设，培植?特色农业”。新培植省级龙头企业2个、市级10个，县级20个。发展100个种养加销示范村，辐射带动：1000个推进村，建成1个国家级高新技术中心，6个省级标准高效园区，发展“园区农业”。提高陕北羊子；榆林薯业、榆林红枣、大明绿豆、大漠蔬菜、三边荞麦、陕北杂粮、子洲黄芪和米脂小米等九大品牌的市场占有率，打造“品牌农业”。加强地理标志(原产地标记)知识产权的保护工作，将横山大明绿豆、陕北羊子、榆林大漠蔬菜、陕北红枣、米脂小米等进行原产地保护的申请认定，并逐步培育为名牌产品应将品牌的产业发展和市场开拓同商标注册、专利技术等知识产权保护结合起来考虑品牌建设的发展规划，站在国内国际市场的高度；认真分析比较资源、市场组织、制造技术、专利发明的优势，集中各类资源做大品牌、做名品牌。   

    第三，加快自主创新和自主品牌建设，政府各部门要加大对实施晶牌战略的资金投入，鼓励和扶持本地企业，进一步加快自主品牌体系的建设与发展，尤其是中小民营企业开展自主品牌建设。为了顺利实施晶牌战略，对具备条件的企业和产品给予有力的资金支持。扶持品牌产品时，要逐步形成以出口为导向，企业为主体、政策为支撑的品牌产品出口促进模式，形成良性互动， 企业积极开展技术创新，参与国际市场竞争；通过对一批重大项目、重点企业的支持，培育一批在国际处于领先地位的国内企业，提升其产品的技术含量和在国际市场上的竞争水平。对一些发展势头好的品牌产品要使其继续保持良好的发展态势，扩大出口规模，提高品牌的知名度；对于一些在国内市场确立了明显优势，并在国际市场竞争中崭露头角的品牌产品，应给予大力的扶持，使之尽快地成长起来，成为国内名牌，并逐渐扩大在国际市场的知名度，最终成为国际品牌。培育有自主品牌、自主知识产权、自主营销渠道的企业主体。

    第四，培养品牌建设人才。把品牌管理人员的培养作为“人才强市”战略的重要组成部分，制定品牌人才队伍培训活动，分期分批组织开展学习和培训。采取主题征文、网上讲座、论坛演讲、出国考察、经验交流等多种形式，提高品牌管理人员的业务素质和管理能力。应在重点品牌企业中建立品牌经理制度，加强品牌的质量管理、技术研发、外观设计、专利保护和开拓市场的工作；应在大专院校设立品牌建设专业，培养一大批熟悉国际贸易规则，熟．悉国际市场品牌运作的品牌专业管理人才；要制定品牌人才培训的五年计划，采取政府扶持、企业参与的方式，对现有企业高管人员每年进行轮训，调动积极性，创造品牌建设的动力机制。帮助中小企业解决品牌建设过程中缺少资金、缺少资讯、缺少人才、缺少技术、缺少创意、缺少综合运作能力等具体困难，利用公共平台和环境建设，逐步启动中小企业自主品牌的干中学过程。鼓励大企业在条件成熟的情况下率先探索知名品牌的建设。并形成重视品牌、爱护品牌、保护品牌、发展品牌的良好氛围，使更多的榆林企业和产品发展成为“中国名牌”乃至“世界名牌”。

    第五，完善扶持政策、努力形成整体合力，搞好品牌的创造、推广、发展、保护等工作。实施品牌战略是一项系统工程，涉及到金融、贸易、科技、计划、财政、税务、信用保险、海关、质检等各方面，需要各方面的政策支持，因此，必须建立品牌战略的政策支持体系。实施品牌战略，培育品牌产品，离不开各项政策性金融手段的支持。因此，要协调相关部门，综合运用财税、贸易、金融、保险等政策，对自主品牌建设给予更多的支持。发挥地方的积极性，建立健全自主品品牌建设政策促进体系。制订必要的、有关品牌产品确认和保护方面的法规和制度，以保证我市品牌产品的健康成长和发展。确认品牌产品是一项十分严肃认真的工作，品牌战略领导小组应当积极开展我市品牌产品产品的认定工作。制定出科学严格的品牌产品认定办法。建议在消费者评议，工商、技术监督部门监督的基础上，组织由财政、税务、统计、物价等部门依照统计和调查数据得出初审意见，然后组织有关部门共同审查，最后经市人民政府予以公布确认，以保证我市品牌产品的权威性和唯一性。开展品牌评价。有计划分步骤开展标准科学、程序规范、公正透明的品牌评价认定工作，范围包括商品品牌、服务品牌和企业品牌。定期发布“榆林畅销品牌”名单，设立年度“榆林品牌金(银)奖”。提高推介水平，通过在境内外举办自主品牌展、在重大展会上设置自主品牌展区、引导和鼓励商业企业扩大自主品牌商品销售、组织自主品牌企业参加政府访问团等途径和形式，多角度、多层次、多渠道培育推广自主品牌，提高我市品牌产品的整体形象。